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功效型护肤大热的背后藏着什么样的困局?

归档日期:10-07       文本归类:巩固突破口      文章编辑:爱尚语录

  近年来,功效型护肤的关注度似乎越来越高了,不少品牌都开始着眼于功效型护肤,试图从这个领域中找出突破口,例如高露洁等。

  据相关数据调查,在护肤界,功效型护肤的市场增长速度极快,在最近的一两年中,年复合增长率达到30%以上。从消费者分布来看,国内使用功效型护肤的消费者中,90后占据了64%,00后只占据了20%左右。

  但功效型护肤市场真得那么乐观吗?其实,上面的数据只不过是我们所看到的表面,而在功效型护肤市场的背后,其中还隐藏着一些困局或者难点。这些困局和难点在一定程度上阻碍着功效型护肤市场的发展,品牌若想入局功效型护肤,则不可不知道它们。

  目前的功效型护肤市场,是靠“成分党”的出现支撑起来的,而市面上很多所谓的功效型护肤,也主要是依靠“成分”来维持其概念与口碑,效果是否真得明显,其实很难断定。

  自从EGF被禁用之后,很多功效型护肤品牌又推出了不少“黑科技”成分,例如纳米金棒、Retino-vp8等等,小编连读都读不出来的名词。而很多类似这样的“黑科技”成分都声明具备祛斑、除皱、祛眼袋、祛痘等等各种各样的功效。

  但这些功效真得能在消费者的肌肤上实现吗?其实大家心里都很清楚,由于每个消费者的肤质不同,她们使用同一款护肤品时效果就会因人而异,而大多数情况下,效果都是不明显的,只有当消费者肤质与护肤品“对口”这种极少数的情况下,才有可能显示出略明显的效果。

  像祛斑、除皱、祛眼袋等类型功效的护肤品,如果不能很好地显效,那么都将很容易被消费者抛弃。用了没效果,消费者凭什么买第二次呢?产品没有复购率,也就意味着进入了坟墓。

  而从另一方面来讲,像防晒、保湿这类基础型、保养型的功效则比较容易为消费者青睐。因为像防晒和保湿,都是能立即“感觉”到效果的,并且像防晒这种功效也是比较大众化的,一款防晒霜,可以适合很多人的肤质。

  一说到功效型护肤,很多代理商和渠道商都会考虑到其安全性。虽然国家在这方面已有相当严格的禁令,但是不少护肤品牌还是在不断打“擦边球”,各种激素、各种违禁成分屡禁不止,导致渠道和消费者都很担忧。

  但产品安全性的问题并非是品牌单方面的错,有时候门店的某些不当做法,也会导致产品安全性的问题。

  例如,某些功效型产品虽然效果很好,但是由于该产品会有副作用,前期会导致肌肤受损,所以在使用该产品的同时,需要考虑到消费者的肤质以及使用后的保养措施。很多门店便极容易忽略这一点,只要功效好,就一个劲推,最后就会导致消费者肌肤出现问题,从而使得产品被投诉。

  现在很多品牌的功效型护肤品说多了都是噱头,虚假宣传、夸张宣传、功效还没有副作用明显,这就极容易让功效型护肤市场陷入泥沼。

  那么,品牌该如何去攻克这个难点呢?答案其实很老套,那就是提升技术,只有技术提上去了,功效才能真正显效,副作用才能被降到最低,消费者的肌肤安全才能得到保证。

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